Kampagne
"Stop Tinnitus": die Präventionskampagne der AXA verpasst Konzertbesuchern ein Paar an die Ohren.
Kampagnenidee/Visualisierung
Die „Stop Tinnitus“-Kampagnenidee basiert auf konsequenter Reduktion aufs Wesentliche: Die Visualisierung erfolgte in einem Label. Dieses Label wird als Erkennungsmarke eingesetzt. Aufgrund der Tatsache, dass die Kampagne überall dort präsent ist, wo Menschen aus allen Landesteilen an einem Event teilhaben, wurde die Kampagne weitgehend in Englisch konzipiert, damit möglichst alle Besucher erreicht werden können.
Präsenz
Die Kampagne ist vorderhand primär an Good News-Konzerten in der ganzen Schweiz präsent, darüber hinaus an Openairs und in Inseraten. Die Kampagne ist jedoch nicht nur optisch präsent, sondern verteilt mittels Sampling-Personal auch gleich Earplugs. Pro Jahr werden so ca. 1-2 Mio. Earplugs an Konzertbesucher abgegeben. Impressionen der Präventionskampagne "Stop Tinnitus":
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Zielsetzungen/Herausforderungen
Es sind zwei grosse Herausforderungen zu bewältigen:
- Sensibilisierung der Konzertbesucher durch Vermittlung der Gefahren und der Schutzmöglichkeiten:
Die Schwierigkeit dabei ist, dass Tinnitus erst dann richtig nachvollziehbar ist, wenn man ihn hat. Deshalb wurde z.B. die 0848 90 80 70-Nummer eingerichtet, die Tinnitus „hörbar“ macht. Auch wurden Richtgrössen definiert, welche Jugendlichen im Ausgang helfen: z.B. Verstehst Du Dein Gegenüber auf einen Meter Distanz nicht, ist die Musik über 90 Dezibel laut. Setzest Du Dich länger diesem Schallpegel aus, hast Du mit Glück Ohrensausen, mit Pech einen lebenslangen Tinnitus. - Herbeiführen einer Verhaltensänderung: Stop Tinnitus – protect your ears:
Da es nicht unser Ziel ist, Menschen von Konzerten oder Discotheken abzuhalten, vermitteln wir, dass Earplugs der beste Schutz vor Tinnitus sind. Nebst der Gratisabgabe von Earplugs an Good News-Konzerten und dem Verkauf unter Selbstkostenpreis an andere Veranstalter, tragen wir dazu bei, dass immer mehr Leute Earplugs ganz selbstverständlich auf sich tragen, wenn sie in den Ausgang gehen. Deshalb verkaufen wir auch stylische und trendige Earplugs in unserem Shop.
Webshop
Den besten Schutz vor einem Tinnitus bieten Earplugs. Deshalb verfolgt AXA nebst anderen Präventionszielen auch das Ziel, die Akzeptanz von Earplugs im Nightlife zu erhöhen. Jugendliche sollen in Zukunft Earplugs vermehrt auf sich tragen und im Bedarfsfall ihre eigenen, oder die von Musikveranstaltern kostenlos zur Verfügung gestellten, Earplugs nutzen.
Da im Markt bisher kein geeignetes Earplugs-Angebot existierte, hat AXA kurzerhand einen eigenen Webshop mit einem massgeschneiderten Angebot lanciert.
AXA hat den Webshop für zwei Zielgruppen realisiert. Für Besucher von Musikveranstaltungen ist ein Earplugs-Angebot aufbereitet worden, welches Lifestyle über Formen und Farben vermittelt. Lifestyle soll auch über Screendesign, Versandverpackungen etc. zum Ausdruck kommen, damit die Gehörschützer bewusst fernab des rein medizinischen Nutzens positioniert werden können. Für Musikveranstalter wurde ein eigener Webshop-Bereich mit einem Angebot konzipiert, welches Veranstaltern hilft, die Vorschriften der revidierten Schall- und Laserverordnung (SLV) des Bundesamtes für Gesundheit (BAG) zu erfüllen. Multifunktionale Module für Indoorveranstaltungen (inklusive aller gesetzlich vorgeschriebenen Informationshinweise) werden verkauft.
Um Bekanntheit und Nachfrage zu generieren, integrierten die Kampagnenmacher den Namen earplugs.ch auf sämtlichen „Stop Tinnitus“-Kommunikationsmitteln. Zusätzlich wurden neue Kommunikationsmittel für bestehende Partnerschaften realisiert. Zusätzlich konnte tilllate.com – das mit einer Reichweite von über 446'000 Besuchern pro Monat meistbesuchte Nightlife-Portal der Schweiz im Internet – im Rahmen eines Social Responsibility-Engagements als Partner gewonnen werden. Tilllate geniesst eine hohe Akzeptanz bei Jugendlichen. Nebst Aufschaltung des earplugs.ch-Angebots auf tilllate.com wird das Angebot mittels Opinion Leaders wie DJ’s und Early Adapters wie Tilllate-Fotografen beworben.
Kontakt zur Kampagne
Marketing- und Kommunikationsagentur
(bitte keine Sponsoringanfragen)
Herr Michel Henry
Limmatplatz 2
Postfach
8031 Zürich
Telefon 044 275 11 75
Fax 044 275 11 00
E-Mail henry(at)onemarketing.com
Web www.onemarketing.com
Auftraggeber
Stiftung für Prävention der AXA
c/o AXA Winterthur AG
Herr Andreas Schumacher
General Guisan-Strasse 40
Postfach 357
8401 Winterthur
E-Mail andreas.schumacher(at)axa-winterthur.ch
Web www.axa-winterthur.ch