Campagne

"Stop Tinnitus" : la campagne de prévention de la AXA distribué des earplugs aux visiteurs de concerts.

 

Idée de la campagne/Visualisation

L’idée de la campagne «Stop Tinnitus» vise à l’essentiel : La visualisation est assurée par un badge, utilisé comme marque de reconnaissance. Comme la campagne est présente partout où des gens venus de toutes les régions du pays participent à un événement, elle a été largement conçue en anglais, dans le but de toucher le maximum de participants..

 

Présence de la campagne

La campagne est avant tout présente lors des concerts de Good News dans toute la Suisse mais aussi lors des Open airs et sous forme d’annonces publicitaires. Cependant, la campagne n’est pas seulement présente visuellement, du personnel distribuera en même temps des bouchons d’oreilles. Ainsi, chaque année, environ 1-2 millions de protections auditives sont distribuées à des spectateurs de concerts. Les impressions de la campagne de prévention "Stop Tinnitus":

 

Défis auxquels la campagne de prévention es confrontée :

Il faut relever deux grands défis:

• Sensibiliser le public des concerts en lui expliquant les dangers et les possibilités de protection :
  La difficulté tient au fait que, pour pouvoir bien imaginer ce qu’est le tinnitus, il faut en avoir ! C’est pourquoi on a créé par exemple le numéro 0848 90 80 70, qui rend le tinnitus «audible». On a également défini des critères qui aident les jeunes pendant leurs sorties : par exemple, si tu ne comprends pas ton interlocuteur situé à un mètre de distance, la musique dépasse 90 décibels. Après une exposition prolongée à un tel niveau sonore, au mieux tu auras des bourdonnements d’oreilles, mais au pire un tinnitus à vie.
• Amener à une modification du comportement «Stop Tinnitus – protect your ears » (Halte au tinnitus – protèges tes oreilles) :
  Comme notre intention n’est pas de détourner les gens des concerts ou des discothèques, nous faisons passer le message suivant : les bouchons d’oreilles sont la meilleure protection contre le tinnitus. Non seulement nous distribuons gratuitement des bouchons d’oreilles lors des concerts de Good News et en vendons à prix coûtant à d’autres organisateurs, mais en plus nous contribuons au fait que de plus en plus de gens portent tout naturellement sur eux des bouchons d’oreilles quand ils sortent. C’est pourquoi nous vendons aussi des protections auriculaires design et tendance.
  
  
  

Webshop

Les bouchons d’oreilles constituent la meilleure protection contre l'acouphène. Dans le cadre de ses objectifs de prévention, AXA cherche notamment à renforcer l’acceptation des bouchons d’oreilles lors des soirées. A l’avenir, les jeunes devraient emporter plus souvent des bouchons d’oreilles et les porter en cas de besoin ou utiliser ceux qui sont distribués gratuitement par les organisateurs.

Comme il n’existait pas sur le marché d’offre de bouchons d’oreilles adaptée, AXA a lancé il y a peu son propre e-shop proposant une offre sur mesure.

AXA a lancé un e-shop s’adressant à deux groupes cibles. Pour les particuliers amateurs de manifestations musicales, une gamme de bouchons d’oreilles au style indéniable né du mélange des formes et des couleurs a été conçue. Mais le style est aussi une question de design, d’emballages, etc.: l’objectif est d’atténuer l’image purement médicale des protections auditives. L’e-shop comprend un espace spécialement réservé aux organisateurs afin de les aider à respecter les dispositions de l’ordonnance son et laser (OSLa) révisée de l’Office fédéral de la santé publique (OFSP). Des modules multifonctionnels pour les manifestations «Indoor» (y c. tous les outils d’information prescrits par la loi) y sont vendus.

Afin de se faire connaître et de créer une demande, les responsables de la campagne ont intégré le logo d’earplugs.ch dans tous les outils de communication de «Stop Tinnitus». Par ailleurs, de nouveaux outils de communication ont été conçus pour les partenariats existants. Un partenariat a en outre été conclu dans le cadre d’un engagement de responsabilité sociale avec tilllate.com qui, fort de ses 446 000 visiteurs mensuels, est le portail consacré à la vie nocturne le plus populaire de Suisse. Tilllate connaît un grand retentissement auprès des jeunes. En plus de la présentation de l’offre d’earplugs.ch sur tilllate.com, des personnalités (DJ et Early Adapters, tels des photographes de Tilllate) assureront la promotion du site.

 

Contact

Client
Stiftung für Prävention der AXA
c/o AXA Winterthur AG
Monsieur Raphael Schmid
General Guisan-Strasse 40
Postfach 357
8401 Winterthur
E-Mail raphael.schmid(at)axa-winterthur.ch
Web www.axa-winterthur.ch